· Di Matteo Rachiele
Copywriting SEO: maggiore visibilità al tuo sito
La nuova figura del marketing: il copywriter
Per la crescita di un’azienda è fondamentale studiare e sviluppare un’efficace strategia di marketing. Tra le tante figure professionali di questo settore, il copywriter sta assumendo sempre più un’importanza centralizzata. Il copywriter si occuperà della produzione di contenuti testuali a scopi di marketing. Il suo obiettivo è di influenzare il lettore all’eventuale acquisto di un prodotto sponsorizzato o per la continua fidelizzazione all’azienda stessa.
Per diventare copywriter non dovrai necessariamente fare studi specifici. I requisiti richiesti sono essenzialmente due:
- Una notevole padronanza della lingua italiana, soprattutto dal punto di vista grammaticale. Inoltre dovrai possedere un bagaglio importante di vocaboli da poter utilizzare durante la stesura dei testi;
- Competenze di marketing, anche minime. In questo modo sarai in grado di scegliere la strategia giusta per ogni occasione.
Questi due requisiti sono strettamente correlati tra loro. La comunicazione e il marketing ti permetteranno quindi di avere nel tuo “arsenale” professionale un’arma importante per la crescita economica di tantissime aziende.
Il copywriter ormai opera solo ed esclusivamente sul web. Sicuramente la maggior parte dei contenuti testuali che trovi navigando in Internet, sono proprio opera dei copywriter.
Lo strumento principale utilizzato da questa figura del marketing è la persuasione che riesce a coinvolgere emotivamente il lettore. Per battere la folta concorrenza, il copywriter dovrà necessariamente produrre contenuti realmente unici. In questo modo l’attenzione del lettore per il contenuto può trasformarsi in un vero interesse per l’azienda.
Il significato di copywriting SEO
Come abbiamo evidenziato nel paragrafo precedente, il copywriter produce contenuti testuali per essere pubblicati esclusivamente sul web. Scrivere un contenuto accattivante non basta però per raggiungere un grande numero di persone. Un altro fattore determinante da tenere in considerazione è la SEO (Search Engine Optimization). Questa è composta dall’insieme di tutte le attività per promuovere il proprio sito internet per il posizionamento nella SERP (Search Engine Results Page), ovvero la pagina dei risultati di un motore di ricerca. Ovviamente più in alto si trova il sito, più hai visibilità e quindi maggiori saranno probabilmente le visite. Sarà necessario quindi scrivere contenuti ottimizzati per la SEO attraverso quindi uno specifico copywriting SEO.
Gli elementi principali del copywriting SEO.
Nel copywriting SEO, il professionista in questione dovrà affidarsi ad alcuni elementi fondamentali in grado di influenzare positivamente il posizionamento nella SERP:
- Il primo elemento è l’Analisi Query. Il copywriter dovrà analizzare le ricerche più frequenti inerenti a quel prodotto o al brand che sponsorizza. Se la “domanda” scelta è molto ricercata si potranno ottenere enormi risultati;
- Seguono poi le Keywords. Nel copywriting SEO dobbiamo scegliere le parole chiave più adatte a quel tipo specifico di contenuto. Dovranno essere ripetute più volte durante il testo ma attenzione all’eccessiva ripetitività che può disturbare;
- Poi c’è l’URL, il vero e proprio biglietto da visita per un motore di ricerca. Deve essere breve e deve necessariamente contenere la parola chiave principale;
- Un altro elemento importante per il copywriting SEO è il Title Tag. Questo è il tag HTML (linguaggio delle pagine web) che insieme alla Meta Description (una breve sintesi del contenuto) e l’URL, compongono lo Snippet (codice di sorgente) nella SERP;
- Abbiamo le Headings ovvero le varie assegnazioni del testo a vari elementi come titolo, paragrafi e sottoparagrafi. Nel titolo è sempre fondamentale inserire la Keyword principale;
- L’elemento del copywriting SEO principale è sicuramente la qualità del contenuto. Per rendere un contenuto più fruibile e fluido, utilizzare gli elenchi puntati e/o numerati è la mossa giusta. Anche dividere il testo in più paragrafi e utilizzare i grassetti può aiutare a rendere più interessante l’articolo e meno noioso;
- Inserire link interni ed esterni è vantaggioso. Quello esterno indirizza il lettore ad una fonte correlata al contenuto offerto. Invece quello interno permette all’utente di navigare tra i diversi contenuti presenti già nel sito. Inoltre con gli anchor text (testo cliccabile in un collegamento ipertestuale) con una parola chiave permettere di rafforzare la keyword per il posizionamento nella SERP.
Altri elementi
Ci sono altri fattori, meno rilevanti, che sicuramente influenzano il copywriting SEO:
- Per un buon copywriting SEO si deve ricorrere ad immagini con una parola chiave ed un titolo coerenti al contenuto correlato;
- L’ultimo elemento è il Mobile-Friendly. I motori di ricerca favoriscono soprattutto quei siti in cui la navigazione è facilitata anche in versione mobile. Quindi è opportuno utilizzare un layout chiaro e semplice.
Conclusioni
Se sei un’azienda e hai bisogno di un’efficiente copywriting SEO, noi facciamo al caso tuo. Il nostro team di esperti sarà a tua disposizione per sviluppare e realizzare nel miglior modo possibile i tuoi contenuti testuali digitali. Io sono attivao da oltre dieci anni nel settore informatico per l’assistenza dei servizi marketing per le aziende.